"Mikä säästää ympäristöä, säästää kustannuksia". Kestävän matkailun määritelmät, kriteerit ja käytännöt.

Tutkimus käsittelee kestävän kehityksen periaatteet matkailun piiriin tuovaa kestävää matkailua syventyen sen määrittelyyn ja siihen liitettäviin kriteereihin. Matkailua tutkitaan kestävän kehityksen kehyksessä sekä matkailijoiden että matkailualalla toimivien ihmisten näkökulmasta. Tutkimus pohjautuu kestävyyden neljään eri ulottuvuuteen: ekologiseen, taloudelliseen, sosiaaliseen ja kulttuuriseen kestävyyteen matkailun alalla. Tutkimuksella selvitetään, millä kriteereillä matkailijat ja matkailualalla toimivat henkilöt arvioivat kestävyyttä matkailun alalla, ja mitä kriteerejä kestävään matkailuun liitetään. Tutkimuksen aineisto koostuu kahdesta eri osasta, kyselyaineistosta ja haastatteluaineistosta. Kyselyaineistolla tutkitaan kansalaisten ajatuksia kestävästä matkailusta sekä heille matkaillessa tärkeitä tekijöitä. Haastatteluaineistolla selvitetään matkailualalla toimivien ihmisten näkemyksiä kestävästä matkailusta sekä kestävän matkailun osuutta heidän edustamiensa yritysten toiminnassa. Kyselyaineiston avoimella kysymyksellä saatu aineisto siitä, miten kansalaiset määrittelevät kestävän matkailun, sekä haastatteluaineiston sisältö analysoitiin teemoittelun avulla. Kyselyaineistosta analysoitiin lisäksi vastaajien valitsemia, heille matkaillessa tärkeitä tekijöitä. Tutkimuksen aineistossa kestävää matkailua määritellään kaikkien sen eri ulottuvuuksien kautta, mutta useimmiten käsite yhdistetään ekologisesti kestävään matkailuun. Vaikka matkailualan toimijat pitävät kestävyyden ekologista puolta lähes itsestään selvänä, nousee haastatteluissa esille sosiaalinen kestävyys oman henkilökunnan ja kohdealueen paikallisen väestön kautta. Matkailualan toimijat ja matkailijat tunnistavat eri toimijoiden roolit kestävän matkailun prosessissa. Matkailualan toimijoiden roolina korostuu vaihtoehtojen tarjoaminen matkailijoille, tiedon levitys sekä keskinäinen yhteistyö kestävän matkailun edistämiseksi. Kestävän matkailun prosessi perustuu omille valinnoille ja teoille, mikä onkin matkailijoiden osalta tärkein kanavana vaikuttaa. Kestävä matkailukehitys on edellytys matkailun jatkumiselle, minkä vuoksi vastuu sen edistämisestä on niin matkailualan toimijoilla ja matkailijoilla kuin valtioilla ja paikallisilla tahoilla lähtien siitä, että sanat kestävän matkailun edistämisestä muutetaan teoiksi. Asiasanat: matkailu, kestävä kehitys, kestävä matkail